YouTube e Netflix perdem espaço; TV aberta volta a crescer no Brasil

A audiência das principais plataformas de streaming apresentou queda significativa em março de 2025, segundo dados do Kantar Ibope Media. Em contrapartida, a televisão aberta recuperou parte de seu público e voltou a crescer no ranking de consumo de mídia dos brasileiros.

Queda nas plataformas de streaming

YouTube: A plataforma teve queda de 13,3% de audiência em fevereiro para 12,5% em março, uma redução de 0,8 ponto percentual – aproximadamente 6% a menos.

Netflix: Caiu de 4,9% para 4,2%, representando um recuo de 16%. Esse é o menor índice da plataforma desde o início do monitoramento pelo Kantar Ibope, em 2022.

Globoplay: Manteve estabilidade em 1,7% de participação no tempo total de consumo de vídeo.

Amazon Prime Video: Também estável, com 0,9%.

Disney+ e Max: Crescimento discreto, saindo de 0,3% para 0,4% cada.

Essas plataformas fazem parte da categoria de "TV por assinatura e streaming", que inclui os serviços pagos e sob demanda monitorados pelo instituto.

TV aberta cresce e se fortalece com eventos ao vivo

A TV aberta avançou de 68,2% em fevereiro para 70% de participação em março — um crescimento de 2,6%. O aumento está relacionado principalmente à transmissão de eventos ao vivo, como partidas do Campeonato Paulista e outros programas de grande apelo popular.

Tendência de mudança no consumo

Esses dados revelam uma reconfiguração no consumo de conteúdo audiovisual no Brasil. O público voltou a buscar a TV linear, especialmente em momentos de eventos esportivos e transmissões ao vivo, enquanto o interesse pelas plataformas de vídeo sob demanda teve retração.

Fonte:Folha de SP

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